Clubes investem em programas de sócios, apostas, arenas e tecnologia para ampliar receitas e engajar torcedores.
O duelo entre Palmeiras e River Plate, nesta quarta-feira (24), pelas quartas de final da Libertadores, vai muito além das quatro linhas. Se dentro de campo os clubes travam uma das maiores rivalidades do continente, fora dele eles se aproximam em estratégias de gestão, negócios e inovação.
Programas de sócios em destaque
O River Plate é o líder sul-americano em número de associados, com cerca de 351 mil sócios. Já o Palmeiras, com 182 mil, possui o maior programa do Brasil. No entanto, o Verdão supera em arrecadação: R$ 53 milhões em 2024, contra R$ 40 milhões dos argentinos.
Especialistas destacam que, apesar das diferenças na forma de contabilização, os dois projetos são referências no continente, transformando o sócio em fonte de receita recorrente e em elo direto de relacionamento com o torcedor.
Patrocínios milionários com apostas
No campo dos patrocínios, tanto Palmeiras quanto River fecharam com gigantes do setor de apostas. O Verdão assinou contrato de R$ 100 milhões anuais com a Sportingbet, substituindo a Crefisa como patrocinadora máster. O River Plate firmou com a Betano, em acordo de cerca de R$ 36 milhões anuais, consolidando um dos maiores do mercado argentino.
Arenas e tecnologia
O Allianz Parque, desde 2014, é um dos principais motores financeiros do Palmeiras, reunindo jogos, shows, restaurantes e até coworking. Em 2023, o estádio tornou-se pioneiro no Brasil ao adotar o reconhecimento facial obrigatório.
O Monumental de Núñez segue o mesmo caminho: ampliado para mais de 80 mil lugares, também receberá ainda este ano sistema de reconhecimento facial, reforçando a modernização do espaço e a experiência do torcedor.
Palmeiras e River Plate, portanto, não competem apenas pela vaga na semifinal da Libertadores: disputam, também, o protagonismo fora de campo, mostrando que gestão esportiva e inovação são hoje tão estratégicas quanto a performance dentro das quatro linhas.
Texto: Daniela Castelo Branco
Foto: Divulgação/Libertadores
